苹果App Store要引入竞价排名了!提高推广效率而非营收

   搜索引擎基本上都会有竞价排名,也就是你付钱,我把你的想要推广的信息排到前面。那么试想一下,如果通过竞价能拿下iOS系统中App Store搜索页的首条推荐位,开发者们会愿意参与吗?经过媒体的广泛调研我们能看到,几乎没有应用开发者选择“不”,他们首先想到的是买买买,紧接着才反应过来具体价格和性价比的问题。

   不过现在,这个问题已经不再需要假设。

   北京时间6月9日凌晨1点,苹果官方正式宣布,将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告广告模式,该尝试将会即日起在北美试水,并于秋季正式上线,但具体中国地区何时上线,苹果方面并未对外透露。

   苹果方面如此解释尝试该模式的原因:“通过调研和长期观察,发现60%的应用是通过搜索发现的,这一定程度上也反映出用户需要先通过搜索引擎和社交媒体搜索寻找App的行为路径,但比起在App Store里直接获知应用,显然后者的效率要高很多。希望借助应用商店内的排名推荐广告,重新改变应用发现的模式。”

   具体来说,苹果方面表示该广告模式下,只会开通一条置顶的推荐位,并且会有明显的“推广”标识,已实现与其他应用的区分。

   这家以用户体验著称的公司一再强调,推出App Store的竞价推荐位,并非为了营收,而是希望提高开发者的推广效率。

   移动互联网增速放缓 App推广会更难

   实际上,苹果此举也能从一定程度上看出移动互联网的增速放缓。在红利期过后,目前成千上万的App如何被外人知并获得不错的下载量,成为每一个应用开发者的心头难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐,效果肯定不错,特别是在审核严格的iOS体系内。

   一位深谙iOS体系内应用推广的人士告诉媒体,由于苹果的高冷,应用推广者要么去搜索引擎购买关键字,再导流到App Store;要么通过刷单刷榜,用注水的数据将自己的App送到前排,进而获得真正的大量下载。

   “也有人说有渠道能搞定iOS应用商店的编辑,然后被推荐,但这听起来可信度并不高,毕竟苹果这家公司对用户体验的苛求是出了名的,和混乱的安卓不能相提并论。”上述知情人士告诉媒体。

   相比大一统下的iOS应用商店,安卓的应用商店则显得混乱得多。由于众所周知的原因,与安卓相生相依的Google play无法进入中国,于是在安卓应用分发领域,中国为典型的市场中出现了战国纷争的局面。

   一位不愿具名的行业人士称,由于缺乏统一平台和政策,林立的安卓应用商店内,付费推荐的商业模式早已是不少应用商店的公开事实。该人士还告诉媒体,在某一平台上,花6万元,可以实现一周首屏的待遇,并且保证下载量达到8000左右。

   但快钱赚起来容易,想可持续却不简单。在目前的情况下,每一个安卓应用商店都在追求成为行业老大,这样潜在的商业模式一定程度上会失去公信力,不利于最终影响力的打造,而且如果没有一定数据量的支撑,能够实现智能化、个性化的推荐,应用商店内的竞价排名,钱赚得不会太大。

   在安卓应用商店中,腾讯的应用宝和阿里移动旗下的PP助手就该话题接受了媒体采访。